Le marché finlandais des paris sportifs est en pleine transformation, et les parieurs devraient en bénéficier. Avec un nouveau cadre de licences devant remplacer le monopole d'État en 2027, les analystes prévoient une croissance des paris en ligne d'environ 10 % par an en Finlande au cours de la seconde moitié de la décennie.
Le principal moteur ? La concurrence. Une fois que les bookmakers internationaux seront autorisés à opérer sous licence, les parieurs finlandais pourront s'attendre à de meilleures cotes, des bonus plus importants et une plus grande variété de jeux, des outils de jeu avancés aux plateformes mobiles et aux marchés de l'e-sport.
En chiffres
Les chiffres récents soulignent l'ampleur de cette évolution. Les revenus des jeux d'argent en ligne en Finlande devraient atteindre 1.56 milliard d'euros en 2025, dont environ 374 millions d'euros pour les paris sportifs. Veikkaus, l'opérateur public, a déjà vu sa part de marché s'effondrer, passant d'environ 33 % en 2022 à environ 10 % en 2024, les joueurs se tournant vers des alternatives agréées par l'UE.
Selon une nouvelle rapport de VedonlyöntisivutLa transition vers un système de licences ouvert en 2027 pourrait encore accélérer ces tendances. En fait, l'étude suggère que Veikkaus pourrait même récupérer une part de marché s'il s'adapte bien à la concurrence, passant potentiellement de 9 % aujourd'hui à 15 % d'ici 2030.
Il convient toutefois de mettre en garde. Les chercheurs avertissent que le marketing agressif, le jeu financé par le crédit et les opérateurs offshore pourraient accroître les dommages liés aux jeux d'argent si les mesures de protection ne sont pas appliquées. Les régulateurs suédois et danois ont été confrontés à des exercices d'équilibre similaires, et les enseignements tirés de ces expériences suggèrent que des règles strictes et une application rigoureuse seront nécessaires.
Leçons des voisins
L'expérience nordique offre un aperçu clair de ce qui pourrait se passer une fois que la Finlande aura ouvert son marché. Lorsque la Suède a introduit son système de licences en 2019, les bookmakers internationaux ont rapidement étendu leur présence. Les parieurs ont soudainement eu accès à des cotes plus avantageuses, à des marchés plus vastes et à des offres d'inscription attractives. La canalisation (la part de jeu sur les sites agréés) a initialement dépassé 90 %. Mais au fil du temps, le durcissement des restrictions sur les bonus et la publicité a ralenti cette dynamique, et les derniers chiffres suédois montrent une canalisation proche de 85 %, les casinos en ligne étant particulièrement vulnérables à la concurrence étrangère.
Le Danemark, qui a lancé son modèle de licence en 2012, a obtenu des résultats plus stables. La canalisation reste élevée, et le marché a connu une croissance constante d’année en année, aidé par une approche équilibrée qui permet la concurrence tout en appliquant des protections claires pour les consommateurs.
Pour les parieurs finlandais, ces études de cas laissent entrevoir ce qui les attend : une vague de nouvelles marques et offres les premières années, suivie de contrôles plus stricts à mesure que les régulateurs s'ajustent. Il en résultera probablement un choix plus large et un meilleur rapport qualité-prix qu'à l'époque du monopole, mais aussi des règles conçues pour garantir la sécurité des joueurs.
Ce que cela signifie pour les parieurs
Pour les parieurs, le message est clair : attendez-vous à l'arrivée de nouveaux bookmakers internationaux en Finlande dès 2027, à des cotes et des mises plus avantageuses, et à des bonus potentiellement assortis de conditions plus strictes que celles des offres offshore actuelles. Les prochaines années s'annoncent parmi les plus dynamiques pour les paris sportifs européens, et pour les joueurs finlandais, une concurrence accrue est généralement synonyme de plus de valeur.
